嚇人了雕塑家，主軸式商業(yè)性美

隨著商業(yè)性百貨公司的兩極分化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而因網(wǎng)絡(luò)浪潮的壓制，現(xiàn)代人對百貨公司的市場需求功能定位已然從現(xiàn)代的網(wǎng)購市場需求，變?yōu)閷嶓w店簽到、與國際品牌展開感情交互的沉浸式新體驗市場需求，主軸式商業(yè)性美陳不斷涌現(xiàn)。

△商業(yè)性新體驗新控制系統(tǒng)

/ 五個公交站點 /

五段美陳故事情節(jié)新體驗旅途

為的是沖破蟄伏乏味的網(wǎng)購消費需求新體驗，從2018年至2020年，峻佳結(jié)構(gòu)設(shè)計和六大商業(yè)性地產(chǎn)國際品牌積極開展密切合作，借助于故事情節(jié)化的美陳情景寫實，締造了無數(shù)個完備而控制系統(tǒng)的消費需求新體驗新自然生態(tài)，創(chuàng)建了消費需求者與情景、國際品牌的布季夫鏡像。

首站

暖 暖 星 球

徐州萬科新淮中心

/ 有趣樂活的都市青年生活聚點 /

大家好，我是萬暖暖，

主修商業(yè)性美陳。

拐拐和地鍋是同期畢業(yè)生。

來自暖暖星球的三位形象大使，萬暖暖、拐拐、地鍋，他們形態(tài)、性格各異，但都熱愛生活，喜歡分享，共同守護星球快樂、有愛、有趣的生活環(huán)境。

如同服裝之于人，IP能夠賦予百貨公司不同的氣質(zhì)和新體驗感受。

在徐州萬科新淮中心的美陳情景塑造中，峻佳在充分考慮目標(biāo)客群，理解百貨公司所在城市徐州區(qū)域的文化屬性之后，原創(chuàng)結(jié)構(gòu)設(shè)計了萬暖暖、地鍋、拐拐三個IP角色，以IP全情景運營來塑造獨特的商業(yè)性新體驗。

/ 美陳DP點位圖 /

以萬暖暖的異想世界為主軸，峻佳結(jié)構(gòu)設(shè)計在百貨公司不同區(qū)域，通過增設(shè)主軸美陳新體驗點，來提升整體商業(yè)性消費需求氛圍。

△天空水鏡-結(jié)構(gòu)設(shè)計過程稿

作為重要的人流匯聚點，結(jié)構(gòu)設(shè)計打造了一個天空水鏡的超現(xiàn)實主義入口，幾何與線條的碰撞，水波紋與幻彩裝飾，帶來亦幻亦實的新體驗。

在商場西入口，極光森林借助于材料與色調(diào)的對比，冷與暖融合碰撞，賦予空間炫目而豐富的視覺層次。

△萬暖暖深海潛游-結(jié)構(gòu)設(shè)計過程稿

△萬暖暖深海潛游-結(jié)構(gòu)設(shè)計過程稿

主中庭，結(jié)構(gòu)設(shè)計以主IP角色·萬暖暖開啟深海探險之旅為故事情節(jié)背景設(shè)定，帶領(lǐng)消費需求者開啟一場奇幻的想象之旅。萬暖暖與海洋里的各色生物共赴冒險旅途，瑰麗奇幻的視覺，呈現(xiàn)出整個商場獨特的氛圍新體驗，同時也引出了其他空間的IP角色及主軸美陳故事情節(jié)。

△拐拐雜貨鋪

以愛美擔(dān)當(dāng)拐拐為主角，我們在首層副中庭結(jié)構(gòu)設(shè)計了一個美的情境舞臺，獨立的造型空間，也能夠為后期主軸性的策展/展售活動提供一個背景框架。

△2F兒童區(qū)-朋友們的聚會主軸美陳點

為的是強化2F的兒童主軸，結(jié)構(gòu)設(shè)計在公共區(qū)域搭建了一個以朋友們的聚會為主軸的美陳，獨特靚麗的造型雨傘成為一個亮點，吸引孩子們來此交互。

△運動主軸美陳結(jié)構(gòu)設(shè)計

在4F，圍繞樓層主業(yè)態(tài)，結(jié)構(gòu)設(shè)計以各式運動產(chǎn)品為主軸展開藝術(shù)化美陳，在營造空間活力感氛圍的同時，提升用戶的消費需求欲。

第二站

精 靈 島 嶼

徐州熙望新體驗中心

/ 原創(chuàng)水精靈IP，孵化城市生活夢想 /

我們搭建一個空間，其實是搭建一個承載記憶的平臺。我們希望締造的是一個有靈魂的場所，現(xiàn)代人能夠記住它，并且在這里能夠產(chǎn)生一些美好的回憶。

/ 原創(chuàng)Water Elf·水精靈IP /

△紅 、黃、藍三原色水精靈演繹項目LOGO

水作為城市和萬物的滋養(yǎng)，也是承載徐州這方土地夢想的美好根基。從打造項目獨特的視覺記憶點和傳播符號出發(fā)，峻佳締造了——Water Elf·水精靈，紅、黃、藍三原色水精靈。

寓意想象力與締造力是自由多變的，是無限流動和蓬勃孕育的生命力，也表達了國際品牌對于未來美好生活無限可能的探索。

/ Dream Castle /

「破殼」而出·孵化夢想

在空間內(nèi)部，結(jié)構(gòu)設(shè)計有意模糊空間的界限和尺度，通過結(jié)構(gòu)設(shè)計打造中央主造型空間「Dream Castle」，實現(xiàn)對整個項目的引領(lǐng)，如同一個夢想的堡壘，在這里，是能孵化一切美好和夢想的地方。

△主軸咖啡區(qū)

以「Dream Castle」為核心，延展出咖啡吧臺、童夢城堡、繪本閱讀、彩虹手作、藝術(shù)展陳、美好生活中心等不同主軸模塊，用通透共享的氛圍締造都市生活的新日常。

△DREAMLAND

特別是搭建一個專屬于孩子的波波池,并將其完美地融合進硬裝結(jié)構(gòu)設(shè)計，打造出一個大人和孩子共享活動的地方 。

△POOL TIME

△玻璃外墻結(jié)構(gòu)設(shè)計與展板結(jié)構(gòu)設(shè)計

導(dǎo)視結(jié)構(gòu)設(shè)計的概念同樣以Water Elf作為主軸，不同顏色的Water Elf以不同的形式出現(xiàn)在空間中，游離變幻于任何情景之中，延展為視覺與空間新體驗的一體化美好記憶。

△導(dǎo)視結(jié)構(gòu)設(shè)計

第三站

奇 幻 森 林

合肥萬科廣場

/ 打造兒童娛樂教育一體化美陳新體驗 /

在合肥萬科森林的美陳情景打造中，針對項目功能定位的兒童親子家庭型消費需求主力客群，峻佳以森林喵為主軸故事情節(jié)，通過有趣可愛的形象疊加故事情節(jié)化游樂情景，創(chuàng)建與商場核心受眾的對話。

項目強化了森林主軸，以獨特鮮明的符號，締造定制化的國際品牌傳播控制系統(tǒng)。在具體的新體驗結(jié)構(gòu)設(shè)計中，結(jié)構(gòu)設(shè)計聚焦兒童客群，以多樣化的親子交互結(jié)構(gòu)設(shè)計，顧及多個消費需求目標(biāo)的新體驗感。

/ 美陳DP點位圖 /

自然與藝術(shù)趣味的結(jié)合，締造一個令人充滿探索欲望的百貨公司。

△沉浸式商場入口結(jié)構(gòu)設(shè)計

主入口結(jié)構(gòu)設(shè)計，也是故事情節(jié)開始的第一步，我們創(chuàng)作了一輛開往奇幻森林的火車，代表旅途的正式開始。

△主中庭-飛行劇場

主中庭以飛行為主軸，如同構(gòu)建一個兒童的異想世界，我們締造了一個夢幻的空中劇場，代表著探索精神和想象力。乘坐飛行的熱氣球，你可以達到任何想去的地方。

△奇遇列車

我們也在公共空間為兒童設(shè)置了一輛奇遇列車，在途中結(jié)構(gòu)設(shè)計了不同的森林主軸景觀美陳，串聯(lián)起一場美好的旅途。

△主軸座椅結(jié)構(gòu)設(shè)計

為的是呼應(yīng)森林主軸，結(jié)構(gòu)設(shè)計也定制了一系列的主軸座椅，不同的主軸系列，締造了新鮮而又延續(xù)性的新體驗。

△主軸屋頂空間結(jié)構(gòu)設(shè)計

峻佳也為項目打造了特色的屋頂空間，通過主軸結(jié)構(gòu)設(shè)計有效帶動人流往頂部聚集，提升百貨公司活躍度。

△主軸導(dǎo)視結(jié)構(gòu)設(shè)計

第四站

飛 屋 環(huán) 游

太原萬科城市之光·東望新體驗中心

/ 1500只飛機編織生活夢想 /

在經(jīng)典的皮克斯電影《飛屋環(huán)游記》中，已經(jīng)78歲的氣球銷售員還懷抱著年輕時的夢想，最終，他搭乘著斑斕的氣球飛屋飛向了他的夢想之地。

△圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

我們將這個美好的故事情節(jié)情節(jié)，以大型藝術(shù)裝置的方式還原在太原萬科城市之光·東望新體驗中心。1500只飛機搭建的這座「飛屋」，或許就是每個人內(nèi)心夢想的象征。

△裝置結(jié)構(gòu)圖

△現(xiàn)場施工過程

△施工現(xiàn)場落地效果

主軸故事情節(jié)化美陳

構(gòu)建商業(yè)性新體驗新控制系統(tǒng)

當(dāng)現(xiàn)代商業(yè)性中心漸漸失去吸引力，在新消費需求情景下，如何獨樹一幟地構(gòu)建國際品牌視覺和感情體系？從用戶新體驗的角度看待商業(yè)性的新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這也是當(dāng)下市場給結(jié)構(gòu)設(shè)計開出的新命題。

無論是徐州萬科新淮中心，還是合肥萬科森林項目的美陳結(jié)構(gòu)設(shè)計，初期甲方基礎(chǔ)的市場需求就是希望峻佳能夠加入一些美陳、藝術(shù)裝置，達到讓百貨公司煥然一新的效果。在我們看來，基礎(chǔ)的美陳自然必不可少，但問題如何讓其更加富有故事情節(jié)感和傳播力？

從自身過往的商業(yè)性結(jié)構(gòu)設(shè)計經(jīng)驗出發(fā)，我們會盡力去尋找更多突破和改善的可能，于是也就有了這些美好的創(chuàng)作故事情節(jié)。

K-Art 幕后創(chuàng)作花絮

作為一個結(jié)構(gòu)設(shè)計者，我們對自己的功能定位，始終是一個創(chuàng)意者的角色。

創(chuàng)意的過程是有趣的，從初期有構(gòu)思IP的想法，到IP基礎(chǔ)形象的4輪升級，整個過程，我們和甲方討論故事情節(jié)線、調(diào)整修改形象，最終有了現(xiàn)在的暖暖星球護衛(wèi)隊。